本文摘要:4K 60 帧视频摄制,反对慢动作、HDR 视频摄制。iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max 包括 4 种配色,使用 1200 万像素广角镜头 + 1200 万像素长焦镜头 + 1200 万像素超强广角镜头,在打磨、工艺、透气等方面又更进一步。

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4K 60 帧视频摄制,反对慢动作、HDR 视频摄制。iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max 包括 4 种配色,使用 1200 万像素广角镜头 + 1200 万像素长焦镜头 + 1200 万像素超强广角镜头,在打磨、工艺、透气等方面又更进一步。

同时,本次公布的三款新的 iPhone 皆使用堪称享有“智能手机有史以来最差的机器学习性能”的 A13 Bionic 处理器,专为 AI 性能和低功耗量身自定义,苹果堪称特别强调其享有智能手机中最慢的 CPU 和 GPU,相提并论其展现出为 Pro Performance。当然,除了 iPhone 11 系列新品在软、硬件上的惊艳,此次的定价毫无疑问是仅次于亮点(参看此前报导)。

iPhone 11 的售价为 699 美元起,比去年 iPhone XR 的价格低了 50 美元;国行售价为 5499 元人民币起。同时,被官方评价为“第一款专业级 iPhone”(the first iPhone powerful enough to be called Pro)的 iPhone 11 Pro 系列价格与去年的 iPhone XS 系列持平。实质上,从 iPhone 问世至今,起售价每年都在逐步快速增长。

以国行版为事例,从 2010 年转入中国到现在,iPhone 的起售价格线从 iPhone 4 的 4999 元抵达,到了 iPhone 5/5s/6/6s 变成 5288 元,iPhone 7 为 5388 元,iPhone 8 为 5888 元,iPhone XR 则必要跃居到 6499 元。在这种情况下,苹果用 5499 元的起售价,必要将新款 iPhone 的应从门槛拉低至 2016 年 iPhone 7 的水平。另外,在命名层面,苹果转变了 2018 年所使用的命名方法,而是用 iPhone 11 系列来构建消费者的理解统一性,同时用 Pro 和 Max 后缀来保持高端定位。

这一策略不堪称不高明,它不利于苹果在维持高端定位的同时,构建对全球诸多目标用户群体的有效地覆盖面积——iPhone 11 Pro 系列坚守高端战场,而还包括 iPhone 11 则用来向上开疆拓土。似乎,这一价格策略目的提高用户对新机的接受度,而反应更慢的是市场。9 月 11 日美股散户之后,苹果股价一路下跌至 223.59 美元,上涨幅度为 3.18%,由此推展苹果的市值再度突破万亿美元,原因在于 iPhone 新品应从门槛的减少显著打破了外界预期,也拉起了苹果的潜在市场价值。不出所料,新机的销量展现出可圈可点。

10 月 12 日当天,苹果总市值约 1.07 万亿美元,刷新上市以来的最高值,打破微软公司,再度沦为全球市值第一。在“苹果公司有史以来营收最低的 Q4 财季”,Tim Cook 回应,相对于前几个季度的负增长,iPhone 营收的下降趋势已显著上升。似乎,在 2019 年的新款 iPhone 中,iPhone 11 凭借 5499 元的起售价为苹果 2019 年的市值扳平了一局。

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可见,在 5G 功能缺陷、产品创意上升的情况下,抬起起售价是个真为梨的策略。不过,5G 功能虽然缺陷,但不代表苹果没布局 5G。顺势而为,为 5G iPhone 蓄势相对于中国智能手机市场玩家,苹果对 5G 或许展现出得有点云淡风轻,但这并不意味著苹果不关心 5G,正如 Tim Cook 在 2019 财年 Q2 电话会议中首次对此 5G iPhone 时所说:5G 目前还不是苹果考虑到的问题。

苹果公司将细心评估各类新技术,然后在适合的时间和条件下尽早发售产品。如此显然,一方面,苹果对 5G 大势并不不知所措;另一方面,苹果也在按照自己的计划一步步展开布局。

具体来讲,苹果回头了两步棋——一是与高通妥协,二是投身 5G 调制解调器市场。实质上,作为一代通信巨头,高通曾和苹果维持了多年的较好合作关系,但后来情况再次发生了变化,Intel 参予到 iPhone 基带的竞争中,苹果一度截断了和高通的合作,双方大大在全球多个国家和地区法院驳回对方侵权行为之诉,关系也由此陷于冰点。然而,到了 2019 年 4 月 16 日,苹果和高通在圣地亚哥联邦法院达成协议妥协协议,双方中止在全球范围内的所有诉讼,同时苹果向高通缴纳 45 亿美元。另外,二者达成协议了一份于 2019 年 4 月 1 日生效的为期六年的技术许可协议,还包括一个推迟两年的选项,以及一份多年的芯片供应协议——很显著,以苹果历年来的态度之低冻,这份合作协议是其为了 5G 来临做出的让步。

如今,苹果和高通在 5G 方面的合作正在展开中——12 月 4 日,高通总裁 Cristiano Amon 在高通骁龙技术峰会上透漏,苹果和高通正在全力加快发售 5G iPhone,不出意外的话,明年发售的 5G iPhone 将使用高通调制解调器。当然,即使早已搭乘了高通 5G 的快车,苹果也明白「靠别人注定不如靠自己」的道理。7 月 25 日,苹果和 Intel 联合宣告,双方早已月达成协议并购协议(参看(公众号:)报导),苹果将并购 Intel 智能手机调节解调器业务的绝大部分,收购价格为 10 亿美元。

根据协议,约 2200 名 Intel 员工将重新加入苹果,Intel 的涉及知识产权、设备和租约也将移往至苹果。这次并购可以说道是必定事件。事实上,在苹果与高通于 4 月宣告妥协的那天,Intel 之后及时脱身,宣告解散5G 智能手机调制解调器业务。

6 月,外媒称之为 Intel计划拍卖会大约 8500 项与蜂窝网络连接有关的知识产权专利。毕竟,一方面,丧失苹果这个大客户之后,Intel 手中的调制解调器业务就没之后不存在的适当了,因此谋求并购乃是最差的止损方式;另一方面,苹果内部目前有高级副总裁 Johny Srouji 领导的团队负责管理研发自己的调制解调器,但项目进展较慢。毫无疑问,这次并购过后,5G 调制解调器市场又多了一个实力雄厚的玩家——苹果。

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不过,由于 5G 的复杂性,苹果要想要自己打造出的 5G 基带也并不更容易。依照目前的形势,苹果有可能还必须数年的时间来打造出自己的 5G 调制解调器。

由此看来,苹果早已意识到掌控核心零件技术的重要性,自研 5G 基带挣脱对高通的过度倚赖,也是恐怕的事了。再行给 iPhone 一些时间即使继续缺席了 5G 智能手机市场,iPhone 仍然是当前整个智能手机领域最重要的产品之一。而对于苹果来说,iPhone 的核心产品地位也仍然没转变。

在过去的 12 年间,从一开始被当时如日中天的诺基亚轻视,到那个被咬了一口的苹果 logo 深入人心,到后来的一个个高光时刻,再行到如今销量危机和由此而来的变化,iPhone 未来将南北何处,是我们的困惑,也是苹果要在 2020 年演译的故事。Tim Cook 在 Salesforce 在旧金山举行的 2019 年度 Dreamforce 会议上曾说:苹果根本没事事都去相争第一,而是期望把每一件事都做最差,生产出有最差的产品。这个目标就像天上的北极星,提示苹果避免了行进路上的各种欲望。

如何做最差,期望 2020 年 iPhone 不会给一个失望的回应。原创文章,予以许可禁令刊登。

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